9月25日，來(lái)自意大利16家主要酒莊的負責人和代表22日齊聚北京，共同探討意大利葡萄酒在中國市場(chǎng)的現狀和未來(lái)。

　　在當天舉辦的“非凡意向”主題活動(dòng)上，意大利葡萄酒協(xié)會(huì )主席安德烈亞·薩爾托里指出，意大利葡萄酒在中國市場(chǎng)面臨兩個(gè)困境：一是中國地域廣闊，人口眾多，不同地區有不同的風(fēng)土人情，分銷(xiāo)渠道十分復雜;二是意大利葡萄酒種類(lèi)繁多，風(fēng)格各不相同，且進(jìn)入中國市場(chǎng)較晚，單一酒莊無(wú)法承擔在中國的推廣和人力成本。為此，意大利酒莊需要團結一致，精誠合作，共同找到未來(lái)前進(jìn)的方向。

　　薩爾托里說(shuō)，中國是意大利葡萄酒的重要出口市場(chǎng)，意大利葡萄酒協(xié)會(huì )自2009年成立以來(lái)，就一直把中國列為優(yōu)先開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，并從2012年開(kāi)始在華舉辦一系列營(yíng)銷(xiāo)和推廣活動(dòng)，目前已經(jīng)取得顯著(zhù)成效。協(xié)會(huì )成員也從原來(lái)的9家增長(cháng)到如今的16家，成員幾乎涵蓋了意大利所有葡萄酒產(chǎn)區。

　　來(lái)自意大利圣瑪格麗塔酒莊的代表埃托雷·尼科萊托認為，中國如今已是世界葡萄酒消費大國，中國市場(chǎng)對意大利葡萄酒行業(yè)至關(guān)重要。近年來(lái)，通過(guò)不斷努力，意大利葡萄酒對華出口增長(cháng)迅速，但其市場(chǎng)份額仍然遠低于在其他消費市場(chǎng)上的表現。他認為，意大利葡萄酒行業(yè)還需繼續努力，以獲得更廣大中國消費者的認可。

　　來(lái)自卓林酒莊的弗朗切斯科·卓林認為，針對中國市場(chǎng)，需要采取不同的推廣方式，把有關(guān)意大利葡萄酒的紛繁復雜的信息以最有趣、最吸引人的方式，傳遞給中國消費者。

　　據中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )網(wǎng)站2017年公布的《意大利葡萄酒生產(chǎn)、消費和進(jìn)出口市場(chǎng)概述》調研報告顯示，目前中國是意大利葡萄酒第十大進(jìn)口國，2015年意大利對華葡萄酒出口增長(cháng)15%，但在中國市場(chǎng)上的占有額仍遠落后于其他葡萄酒出口大國。