2013年后，市場(chǎng)上崛起一批知名品牌產(chǎn)品，這些大牌的價(jià)格相對透明，許多消費者都知道他們的價(jià)格情況。隨著(zhù)時(shí)間的推移，知名品牌的市場(chǎng)占比增多，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格只會(huì )更透明，而非更模糊。消費者走出國門(mén)消費的越來(lái)越多，對葡萄酒的認知也是逐步在提高，比價(jià)的軟件也越來(lái)越多，信息的對稱(chēng)讓這種現象愈加淪為笑柄。

　　進(jìn)口葡萄酒高標價(jià)實(shí)際上僅僅是進(jìn)口商為更好銷(xiāo)售商品而標注的價(jià)格標桿而已，是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，是為了讓下游分銷(xiāo)商甚至零售商有足夠的利潤空間。如今葡萄酒仍不是一個(gè)快消品，有時(shí)就連消費者也需要這個(gè)標桿，讓他們心理上有面子或有占便宜的感覺(jué)。在藝術(shù)品、家具等行業(yè)，商品標桿價(jià)高，實(shí)際成交價(jià)僅僅為標價(jià)的1-2折的也很普遍。

　　掃碼價(jià)格遠高于銷(xiāo)售價(jià)格或成交價(jià)格這件事，其中原因也并非那么簡(jiǎn)單!行業(yè)也曾出現過(guò)掃碼軟件開(kāi)發(fā)者通過(guò)自己的流量去“威懾”酒商——付費前把你的價(jià)格故意標低，付費后又任你上調價(jià)格的亂象。所以，這個(gè)板子決不能只打到酒商身上。

　　“酒商被技術(shù)‘綁架’了，也是不得已而為之。單純地責備或懲罰酒商是不公平的。要整頓的話(huà)必須將不盡到價(jià)格審核義務(wù)的掃碼軟件公司一起作為查處對象。問(wèn)題性質(zhì)不僅涉及價(jià)格法中的價(jià)格欺詐，也涉嫌虛假廣告，價(jià)格也是商家廣告不正當競爭重要手段之一。”北京君澤君(南京)律師事務(wù)所律師趙春祥點(diǎn)評。

　　經(jīng)濟學(xué)常識告訴人們，一個(gè)行業(yè)是否存在暴利一般有三個(gè)前提：1、是否存在壟斷企業(yè)?2、進(jìn)入門(mén)檻是否過(guò)高?如技術(shù)門(mén)檻、政策門(mén)檻。3、信息不對稱(chēng)程度。進(jìn)口葡萄酒行業(yè)是個(gè)自由競爭行業(yè)，最大進(jìn)口商占比不超過(guò)5%，參與者并不需要很高的技術(shù)門(mén)檻，甚至資金門(mén)檻都很低，如今一個(gè)貨柜甚至一個(gè)托盤(pán)就可以成為進(jìn)口商。

　　通過(guò)海關(guān)數據可以了解到，從2014年開(kāi)始到2017年上半年進(jìn)口葡萄酒瓶裝酒的進(jìn)口升均價(jià)除了2015年基本持平外，一直處于下滑狀態(tài)。這個(gè)數據說(shuō)明在整個(gè)行業(yè)宏觀(guān)層面，進(jìn)口端升單價(jià)一直在走低，以迎合我國葡萄酒尚處普及階段的國情。從銷(xiāo)售端來(lái)看，隨著(zhù)垂直電商和平臺電商的加入，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格也一降再降，如今網(wǎng)上29元、39元的普通餐酒一大把，中級莊80元、90元的也不鮮見(jiàn)。