根據尼爾森數據，隨著(zhù)渠道整體銷(xiāo)售量的增加，直銷(xiāo)酒廠(chǎng)的平均瓶裝價(jià)格繼續下降，而零售渠道則出現了相反的趨勢。

　　根據尼爾森和 Wines Vines Analytics/Sovos ShipCompliant 的最新零售和 DtC 數據，11月 DtC 裝運量同比增長(cháng)17% ，超過(guò)977,0009l 箱，而場(chǎng)外銷(xiāo)售價(jià)值增長(cháng)11% ，接近18億美元。

　　在截至2020年11月的12個(gè)月中，尼爾森跟蹤的零售渠道分別達到200億美元和2.09億箱，而 DtC 則從820萬(wàn)箱中減少了36.5億美元。

　　雖然這兩個(gè)渠道都比前一年有所增長(cháng)，但是增長(cháng)率是自3月份2019新冠疫情第一次攪亂市場(chǎng)以來(lái)的最低水平。這也是自今年3月以來(lái)，零售價(jià)格增幅首次超過(guò) DtC 發(fā)貨價(jià)格增幅。

　　數據還顯示，今年的節日沒(méi)有傳統意義上的銷(xiāo)售增長(cháng)，因為大多數消費者在慶祝節日的同時(shí)，也留意到疫情正在蔓延。
 

　　其他發(fā)現：

　　11月 DtC 發(fā)貨量創(chuàng )歷史新高。

　　價(jià)格層增長(cháng)大幅提高，每瓶不到30美元，而超過(guò)30美元，數量增長(cháng)使價(jià)值增長(cháng)翻了一番。結果每750毫升瓶裝的平均價(jià)格比一年前下降了近4美元，只有不到44美元。

　　大型酒廠(chǎng)(每年生產(chǎn)超過(guò)50萬(wàn)箱)繼續帶動(dòng) DtC 的大幅增長(cháng)。限產(chǎn)葡萄酒廠(chǎng)(產(chǎn)量不足1000箱)的平均瓶?jì)r(jià)(傳統上最高)大幅下降。

　　盡管美元增長(cháng)繼續超過(guò)零售量增長(cháng)，但兩者之間的差距大幅縮小——因此，本月價(jià)格點(diǎn)的非經(jīng)營(yíng)性交易不那么明顯。但與此同時(shí)，所有價(jià)格在11美元以上的層次都上漲了兩位數。

　　起泡酒在零售市場(chǎng)的表現明顯優(yōu)于其他所有主要葡萄酒品種，其中桃紅是唯一在價(jià)格和銷(xiāo)量上都有兩位數增長(cháng)的葡萄酒品種。