國際風(fēng)云變幻，疊加新冠疫情影響，對于進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)也造成了不小的沖擊。

　　近年以來(lái)，國內葡萄酒市場(chǎng)是以進(jìn)口葡萄酒為主，國產(chǎn)葡萄酒為輔的格局，在進(jìn)口葡萄酒呈現頹勢之時(shí)，國產(chǎn)葡萄酒能否抓住時(shí)機，一舉扭轉格局，成為業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　進(jìn)口葡萄酒下滑

　　新冠疫情在全球肆虐，對于進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)也造成了沖擊。

　　從數據來(lái)看，進(jìn)口葡萄酒各項指標急速下滑。

　　華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，與去年同期相比，2020年1-4 月期間，中國瓶裝葡萄酒的進(jìn)口數量和金額都下降了1/4以上。
 

　　海關(guān)數據顯示，這4個(gè)月內，中國只進(jìn)口了約1.43億瓶750ml裝的葡萄酒，同比下降了26.6%。而進(jìn)口瓶裝葡萄酒的總金額較同期下降了27.5%。若包含起泡酒、散裝酒以及同樣用葡萄釀造的蒸餾酒(如干邑)，那么其總金額則下降了31%。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì )葡萄酒分會(huì )副秘書(shū)長(cháng)火興三對記者表示，受惠于關(guān)稅政策利好，國內進(jìn)口葡萄酒逐步遞增，從2013年的30多萬(wàn)噸一路飆升至2018年的70多萬(wàn)噸，直到2018年出現拐點(diǎn)，開(kāi)始呈現下降趨勢。

　　他認為，前幾年進(jìn)口葡萄酒漲得太多，但一直未有標桿性的產(chǎn)品，產(chǎn)品過(guò)于碎片化，稀釋了進(jìn)口酒的品牌價(jià)值。與此同時(shí)，國內消費者的觀(guān)念也在發(fā)生變化，以往高渠道利潤模式逐漸失效，疊加今年的疫情，導致今年進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的消沉，預計進(jìn)口葡萄酒下半年漲幅也不會(huì )太大。

　　值得注意的是，進(jìn)口葡萄酒正受到政策等多方因素制約。此前美國彭博社曾報道，中國將進(jìn)一步對澳大利亞采取反制措施，包括限制乳制品等產(chǎn)品對華出口。并列出了“打擊清單”，其中包括澳大利亞葡萄酒產(chǎn)品。

　　中國是澳大利亞葡萄酒行業(yè)第一大海外市場(chǎng)。根據澳大利亞葡萄酒管理局數據顯示，澳大利亞2019年向中國市場(chǎng)(包括香港和澳門(mén)地區)葡萄酒出口額高達12.8億澳元，出口量高達1.42億升。

　　有業(yè)內人士猜測，一旦政策有變，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的數據恐將更加難看。

　　國產(chǎn)葡萄酒要打翻身仗?

　　進(jìn)口葡萄酒普遍受阻，將是國產(chǎn)葡萄酒重新崛起的有利時(shí)機嗎?

　　火興三表示，國內葡萄酒市場(chǎng)從2013年進(jìn)入調整期，產(chǎn)量銷(xiāo)售額利潤額連續7年下滑，行業(yè)普遍預測是在2019年探底，2020年復蘇。但在2020年初遭遇新冠疫情，覆蓋了葡萄酒最重要的消費節點(diǎn)之一即春節，1-3月基本沒(méi)有動(dòng)銷(xiāo)，直到4月份逐步恢復，6月份部分地區的銷(xiāo)售數據與同期相比降幅不太大了。預計今年1-6月同比下降20%左右，動(dòng)銷(xiāo)可能到中秋節期完全恢復。“從全球的情況來(lái)看，今年算是國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展的一個(gè)窗口期，短期來(lái)說(shuō)是利好，長(cháng)期還是要看企業(yè)能不能抓住時(shí)機，將葡萄酒市場(chǎng)蛋糕做大，形成以國產(chǎn)葡萄酒為主，進(jìn)口葡萄酒為輔的格局。”

　　張裕股份公司總經(jīng)理孫健也在股東大會(huì )指出，如果將張裕放大到整個(gè)中國酒業(yè)、放到整個(gè)中國市場(chǎng)、放到全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)之中衡量，張裕在面臨著(zhù)巨大危機與挑戰的同時(shí)，也面臨著(zhù)巨大的市場(chǎng)機遇。

　　天塞酒莊莊主陳立忠對記者表示，由于今年疫情對進(jìn)口葡萄酒造成了一定影響，確實(shí)為中國葡萄酒提供更多機會(huì )，比如令消費者看到國產(chǎn)葡萄酒在地域上的穩定性與便利性，開(kāi)始對中國葡萄酒投入更多關(guān)注等。但更為重要的是，近年來(lái)中國葡萄酒的整體崛起，品質(zhì)上的大步提高，商業(yè)模式的進(jìn)步，以及中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的日趨成熟。

　　陳立忠表示， “危機”是一個(gè)辯證的概念，當進(jìn)口葡萄酒處于“危”，我們就應多探尋“機”。當然，二者也有可能隨時(shí)轉化，因此我們要時(shí)刻居安思危，深化內功，才能在全球化的市場(chǎng)風(fēng)云變幻中尋得一席之地。
 

　　葡萄酒行業(yè)面臨挑戰

　　對于國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展，業(yè)內也有其它的看法。

　　一位葡萄酒投資者對記者表示，不認為是國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展窗口期，國外疫情導致海外葡萄酒銷(xiāo)量下降，庫存增加，部分歐洲國家加大了葡萄酒的補貼，有些國家為了減少庫存，甚至把葡萄酒蒸餾消毒酒精。國產(chǎn)葡萄酒會(huì )面臨更低價(jià)的葡萄酒競爭。不過(guò)，未來(lái)逆全球化對國產(chǎn)葡萄酒是機會(huì )。國產(chǎn)葡萄酒可能會(huì )存在一些事件性機會(huì )，比如作為國際貿易的籌碼，類(lèi)似光伏雙反時(shí)的葡萄酒反傾銷(xiāo)調查等?？傮w而言，國際形勢貿易保護，民族主義抬頭，對國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展是有利的。

　　一位國內精品酒莊負責人對記者表示，由于疫情的反復性，使整個(gè)葡萄酒行業(yè)都面臨共性問(wèn)題，即餐飲渠道的受阻、國內外的行業(yè)和推廣活動(dòng)停滯，部分企業(yè)還需要面對如釀酒師等人員難以入境的問(wèn)題。至于進(jìn)口酒受阻是不是國內葡萄酒發(fā)展的窗口期很難講，因為之前進(jìn)口葡萄酒的上升主要緣于關(guān)稅政策的刺激，但是國產(chǎn)酒目前并沒(méi)有新的產(chǎn)業(yè)政策扶持，大的環(huán)境沒(méi)有改變，很難說(shuō)會(huì )有大的變化。

　　其實(shí)，今年兩會(huì )期間，就有多位代表呼吁減免葡萄酒稅率。

　　張裕集團有限公司董事長(cháng)周洪江表示，葡萄的種植不需要良田，占用的是一些貧瘠土地，特別是我國的西部，像新疆、寧夏這樣一些地方;其次，大家都知道澳大利亞、智利這些國家現在都是零關(guān)稅，由于我們稅負比較高，再加上海外的沖擊，這對我們中國葡萄酒行業(yè)沖擊比較大。去年張裕在國家降費減稅的基礎上，稅負達到22%，與歐洲以及國際上產(chǎn)葡萄酒的國家最高稅負相比也是較高的。

　　天明民權葡萄酒名譽(yù)董事長(cháng)姜明也有類(lèi)似的提案，他建議，降低我國葡萄酒企業(yè)的生產(chǎn)成本，成為解決葡萄酒行業(yè)發(fā)展瓶頸、促進(jìn)我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展的一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。就目前可降低葡萄酒企業(yè)生產(chǎn)成本的途徑來(lái)看，減免葡萄酒產(chǎn)品消費稅是一個(gè)非?？尚械姆椒ê痛胧?。

　　此外，葡萄酒專(zhuān)家李欣新則從宣傳角度提出另一個(gè)看法，他認為，國內對于葡萄酒教育一直存在誤區，過(guò)于高大上不接地氣，并沒(méi)有扎根到日常消費里，因此一有風(fēng)吹草動(dòng)，葡萄酒就成為被拋棄的消費品，這對葡萄酒的發(fā)展未必就是利好。葡萄酒消費應該更親民，將其作為一個(gè)國際性的酒精飲料來(lái)運做，才能具有強韌的生命力。目前來(lái)看進(jìn)口葡萄酒仍然是供大于求，遠未達到貨物短缺的狀態(tài)。國產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒一樣，都面臨著(zhù)巨大的挑戰。