雖然凈利潤只是個(gè)位數增長(cháng)，營(yíng)收甚至還有微弱下降，但在進(jìn)口和國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)數據再次“雙降”的環(huán)境中，國內葡萄酒龍頭張裕A(000869，SZ)繼續獨占鰲頭。

　　4 月23日下午，張裕A發(fā)布的2019年度財報顯示，報告期內，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入50.31億元，較上一年度下降2.16%，實(shí)現歸屬于母公司股東的凈利潤11.30億元，較上一年度增長(cháng)8.35%。

　　有業(yè)內人士向記者表示，受宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩、貿易摩擦和疫情引起的不確定性影響，2020年中國葡萄酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢或將更加嚴峻。而在張裕A總經(jīng)理孫健看來(lái)，“站在更長(cháng)的時(shí)間段來(lái)看，我們對葡萄酒行業(yè)仍然要有‘短期不樂(lè )觀(guān)，長(cháng)期不悲觀(guān)’的基本判斷”。
 

　　葡萄酒行業(yè)再次“雙降”

　　“進(jìn)口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒銷(xiāo)量出現‘雙下降’，隨著(zhù)進(jìn)口葡萄酒不斷蠶食國產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)空間，國內葡萄酒市場(chǎng)競爭十分激烈。”張裕A在2018年財報中描述的這一行業(yè)情況，在2019年仍沒(méi)有改觀(guān)。

　　張裕A在2019年財報中再次提及類(lèi)似話(huà)語(yǔ)：2019年，受我國經(jīng)濟增速放緩和貿易摩擦導致的不確定性增加等多種因素影響，國內葡萄酒市場(chǎng)競爭非常激烈，進(jìn)口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒銷(xiāo)量延續了2018年“雙下降”趨勢，部分葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)陷入困境。

　　張裕方面提供的中國酒業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，2019年全國規模以上葡萄酒企業(yè)(年銷(xiāo)售收入2000萬(wàn)元以上，共155家)產(chǎn)量為45.15萬(wàn)千升，下降10.09%，銷(xiāo)售收入為145.09億元，下降17.51%，利潤為10.58億元，下降16.74%。

　　而如果除去張裕A的11.30億元凈利潤，中國多數規模以上葡萄酒企業(yè)正陷入虧損。

　　記者梳理發(fā)現，從葡萄酒行業(yè)上市企業(yè)的盈利來(lái)看，根據已公布的年報，2019年國內葡萄酒企業(yè)虧損面較大，怡園酒業(yè)(08146，HK)凈利潤3萬(wàn)元，*ST中葡(600084，SH)凈利預計在1100萬(wàn)~1600萬(wàn)元外，其他主要葡萄酒上市企業(yè)都出現虧損。

　　其中，曾與張裕A、長(cháng)城并駕齊驅的王朝酒業(yè)(00828，HK)在2019年虧損6930萬(wàn)港元，同比下降12.5%。此外，通天酒業(yè)(00389，HK)2019年凈利潤虧損81.3萬(wàn)元;ST威龍(603779，SH)2019年年度業(yè)績(jì)預虧2300萬(wàn)~2800萬(wàn)元;通葡股份(600365，SH)2019年業(yè)績(jì)預虧2500萬(wàn)~4500萬(wàn)元。

　　通葡股份在2019年度業(yè)績(jì)預虧公告中提及，受進(jìn)口葡萄酒的影響，國產(chǎn)葡萄酒仍處于低迷期，碎片化嚴重、購買(mǎi)力下降、廠(chǎng)商低價(jià)去庫存、產(chǎn)品供大于求的問(wèn)題在2019年集中顯現。

　　葡萄酒市場(chǎng)今年難言樂(lè )觀(guān)

　　經(jīng)過(guò)十多年的不斷涌入，進(jìn)口葡萄酒在2019年已占據中國市場(chǎng)的半壁江山。在國產(chǎn)葡萄酒整體潰退的大形勢下，作為行業(yè)龍頭，張裕A的表現受到業(yè)內外關(guān)注。

　　據中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì )酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì )披露的海關(guān)數據顯示，2019年瓶裝酒進(jìn)口額為22.89億美元，下降14.26%，瓶裝酒進(jìn)口量為4.74億升，下降9.96%。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，若將海關(guān)進(jìn)口酒數量和國產(chǎn)酒產(chǎn)量相加，則2019年合計為9.26億升，瓶裝進(jìn)口酒和國產(chǎn)酒占比分別為51%、49%。

　　除了進(jìn)口葡萄酒的沖擊，新冠肺炎疫情突如其來(lái)，對國內葡萄酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年的形勢可能更為嚴峻。在企業(yè)內部的一次講話(huà)中，張裕A總經(jīng)理孫健就曾表示，2020年將是國內葡萄酒市場(chǎng)近十年來(lái)最艱難的一年。

　　疫情沖擊下國內葡萄酒企的日子普遍不好過(guò)。“疫情來(lái)勢洶洶，又恰逢春節酒水消費旺季，對葡萄酒行業(yè)沖擊較大。”今年3月，孫健就曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者如是判斷。
 

　　據孫健介紹，按行業(yè)慣例，每年春節前1~2周及整個(gè)正月是葡萄酒消費的高峰，占全年銷(xiāo)量的比重都很大，甚至個(gè)別城市可達到四成左右，而疫情恰好發(fā)生在這一階段。“從今年的情況看，這么大的銷(xiāo)量缺口后期難以彌補。”據孫健介紹，今年2月，國內葡萄酒的線(xiàn)下銷(xiāo)售市場(chǎng)基本停滯。

　　據中國酒業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，2020年1~2月全國規模以上葡萄酒企業(yè)國產(chǎn)酒銷(xiāo)售收入為12.88億元，下降40.82%，利潤為0.51億元，下降57.95%。據國家統計局數據顯示，2020年1~2月全國國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量為3.6萬(wàn)千升，比去年同期下降67.6%。

　　有業(yè)內人士向記者表示，疫情持續發(fā)酵，未來(lái)一段時(shí)間出現中小企業(yè)倒閉離場(chǎng)、小品牌銷(xiāo)量斷崖式下滑已成為大概率事件。這將是大企業(yè)、大品牌、大酒商“收割地盤(pán)、搶奪存量”的發(fā)展契機。

　　值得注意的是，在全行業(yè)線(xiàn)下銷(xiāo)售遇阻之時(shí)，在2020年計劃采取的具體措施中，張裕將特別提出“推動(dòng)公司傳統業(yè)務(wù)全面向數字化業(yè)務(wù)轉型”。

　　在孫健看來(lái)，唯有把張裕從傳統型企業(yè)全面向數字化企業(yè)轉型，并在品牌建設上下足功夫，才能在新一輪競爭中立于不敗之地。