紅酒代理加盟是當下熱門(mén)的酒水投資項目，加入者眾多。在從事紅酒代理加盟之前做好市場(chǎng)環(huán)境調查是非常有必要的，經(jīng)營(yíng)前調查好市場(chǎng)環(huán)境能夠有效的規避風(fēng)險，幫助后期經(jīng)營(yíng)發(fā)展。那么何為市場(chǎng)環(huán)境呢?市場(chǎng)環(huán)境該如何調查呢?

　　一 、市場(chǎng)環(huán)境

　　1. 什么叫市場(chǎng)環(huán)境?

　　市場(chǎng)環(huán)境指的是能夠影響企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)數據但是企業(yè)又沒(méi)法控制的各種因素的集合體。要想從事紅酒代理加盟創(chuàng )業(yè)并達到盈利的目的，就需要對市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行充分細致的調查，認真分析市場(chǎng)的環(huán)境來(lái)確定經(jīng)營(yíng)的戰略和戰術(shù)，及時(shí)對市場(chǎng)環(huán)境中影響店鋪發(fā)展的不利因素采取應變，適應市場(chǎng)環(huán)境的變化，才能讓店鋪有更好的發(fā)展。

　　2. 市場(chǎng)環(huán)境的特性

　　(1)市場(chǎng)環(huán)境具有不可控性，是外界的，客觀(guān)的，不會(huì )因為經(jīng)營(yíng)者意志而轉移的因素，創(chuàng )建者必須深入其中分析變化，主動(dòng)適應，而對于那些難易控制的外部或者內部因素，相關(guān)部門(mén)必須努力對其施加影響，來(lái)使其和店鋪的創(chuàng )建相適應。

　　(2)市場(chǎng)環(huán)境具有不對稱(chēng)性，既表現為不同的店鋪受不同環(huán)境的影響，也表現為同一環(huán)境因素對不同店鋪的影響是不同的，所以說(shuō)在店鋪的經(jīng)營(yíng)中，要采用不同的方案來(lái)應對不同的變化。

　　(3)市場(chǎng)環(huán)境具有動(dòng)態(tài)性，市場(chǎng)環(huán)境的特性受到不同環(huán)境的影響，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展不斷變化，呈現出動(dòng)態(tài)性。

　　(4)市場(chǎng)環(huán)境具有繁雜性，所有的環(huán)境因素之間變化是頻繁復雜的，對于環(huán)境的研究是局限在一定的環(huán)境和時(shí)間中，所以使得店鋪經(jīng)營(yíng)難以應付環(huán)境的變更。

　　二、開(kāi)展市場(chǎng)環(huán)境調查的重要性

　　1.立足點(diǎn)和根本前提

　　開(kāi)紅酒代理加盟店一方面是為了更好的滿(mǎn)足消費者不斷增長(cháng)的物質(zhì)和文化生活需求，另一方面是為了獲得最好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。所以紅酒代理加盟店的立足點(diǎn)和根本前提就是要進(jìn)行環(huán)境分析。只有深入細致地對店鋪市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行調查研究和分析才能對消費者需求有一個(gè)透徹的了解。才能認清店鋪在自身所處環(huán)境中的優(yōu)勢和劣勢，揚長(cháng)避短。

　　2.店鋪經(jīng)營(yíng)決策的基礎

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調查分析的正確與否直接關(guān)系到經(jīng)營(yíng)者對經(jīng)營(yíng)方向、經(jīng)營(yíng)規模、商品組合、廣告策略、促銷(xiāo)活動(dòng)等一系列經(jīng)營(yíng)行為的成功與否。紅酒代理加盟店經(jīng)營(yíng)方案、策略的制定都必須以市場(chǎng)調查為基礎，調查的主要內容是對經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)、環(huán)境、用戶(hù)群體進(jìn)行調查、整理分類(lèi)、研究和分析并提出初步結論和建議，以作為經(jīng)營(yíng)決策的依據。

　　3.拓展新的經(jīng)營(yíng)機會(huì )

　　如今的紅酒市場(chǎng)競爭激烈，紅酒代理加盟店在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要想取得優(yōu)勢，那么就需要把握住機會(huì )。實(shí)際經(jīng)營(yíng)中機遇與風(fēng)險都是并存的，如何抓住機遇或者是將不利因素轉換成有利因素，在競爭中獲得穩定發(fā)展是經(jīng)營(yíng)者需要考慮的問(wèn)題。