近日有媒體披露，2019年10月我國葡萄酒進(jìn)口量為44767千升，同比下降7.5%，進(jìn)口金額為199398萬(wàn)元，同比下降4.7%;1-10月進(jìn)口量為546118千升，累計下降11.1%，進(jìn)口金額為1988865萬(wàn)元，累計下降7.3%。
 

　　雖然受宏觀(guān)經(jīng)濟低迷的影響，葡萄酒進(jìn)口數據持續低位徘徊，但WBO觀(guān)察到最新數據有兩個(gè)特點(diǎn)：

　　1、跌幅在收窄。今年8月，中國葡萄酒進(jìn)口量跌幅14.21%，金額跌幅為15.25%。而到了10月，量額跌幅放緩到個(gè)位數，可見(jiàn)行業(yè)去庫存有一定效果，隨著(zhù)年底旺季的臨近，進(jìn)口商開(kāi)始補貨。

　　2、金額跌幅小于數量幅度。最新數據可以看出進(jìn)口葡萄酒瓶單價(jià)在上升，國內整體的葡萄酒消費水平在提高，低價(jià)格的餐酒比例在減少。幾年前，一些進(jìn)口商大量進(jìn)口歐盟餐酒，隨著(zhù)市場(chǎng)的變化，這種餐酒存儲超過(guò)2年后容易出現口感劣化，酒體沉淀的現象，有的酒甚至直接報廢，這給一些進(jìn)口商上了一課。更多的進(jìn)口商進(jìn)貨更加理性，對品質(zhì)要求有所提高，從而影響了進(jìn)口葡萄酒的結構。

　　在葡萄酒行業(yè)的存量調整期，進(jìn)口數據應該客觀(guān)的分析。一方面確實(shí)會(huì )對企業(yè)帶來(lái)了陣痛。但從某種意義上來(lái)說(shuō)也是一次變革的機會(huì )。價(jià)格泡沫破裂了，同時(shí)流通層級被強行壓縮，消費者可以用更高的性?xún)r(jià)比喝到進(jìn)口葡萄酒，有助于市場(chǎng)的擴大。白酒的對葡萄酒的強力擠壓，讓葡萄酒反思自己對消費者的表達內容和溝通方式是否出了問(wèn)題。

　　高度酒向低度酒轉變是全球的消費趨勢，中國也不能例外，雖然從高到底的過(guò)程漫長(cháng)曲折，有時(shí)甚至會(huì )出現逆流，但是隨著(zhù)年輕消費者的加入，個(gè)性化消費的興起，相信葡萄酒市場(chǎng)的一定會(huì )迎來(lái)復蘇的時(shí)刻。