在2019/20財年，澳大利亞葡萄酒管理局將投資創(chuàng )紀錄的7900萬(wàn)澳元助力澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)的推廣。投資的領(lǐng)域包括研發(fā)(RD&E)、市場(chǎng)拓展和出口貿易管理等。

　　澳大利亞葡萄酒管理局首席執行官Andreas Clark認為，此前，整個(gè)產(chǎn)業(yè)堅定不移地聚焦如何提升澳大利亞葡萄酒的國際品牌感知力，現在這一努力正在取得回報。
 

　　“從2015年7月1日到2019年3月30日，澳大利亞葡萄酒的總出口額(離岸價(jià))從19億澳元上漲至27.8億澳元，長(cháng)幅達到47%。同時(shí)，所有價(jià)位區間的葡萄酒均實(shí)現了價(jià)值增長(cháng)，總出口的平均價(jià)值從2.61澳元/升增長(cháng)了31%，至3.41澳元/升。”

　　“平均出口額的增長(cháng)同時(shí)伴隨著(zhù)釀酒葡萄的全國平均購買(mǎi)價(jià)增長(cháng)了32個(gè)百分點(diǎn)，從2015年份的463澳元增長(cháng)至2018年份的609澳元。”

　　Clark先生表示：“澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也證明了葡萄種植者對持續并有效地釀制出高品質(zhì)葡萄的承諾，展示了葡萄酒出口商通過(guò)投資市場(chǎng)推廣項目來(lái)加強市場(chǎng)感知度，擴展全球市場(chǎng)的決心。”

　　目前，澳大利亞葡萄酒管理局正處于2015-2020年戰略計劃的第五年，下一個(gè)五年戰略計劃也將很快進(jìn)入議題并開(kāi)始制定方案。“我們將在每一個(gè)州開(kāi)展磋商會(huì )議，讓葡萄種植者和釀酒商都有機會(huì )參與其中，闡述他們關(guān)于下一個(gè)五年計劃中，關(guān)于研發(fā)項目(RD&E)、市場(chǎng)拓展和出口貿易管理的意見(jiàn)和建議。” Clark先生說(shuō)。

　　《2019-20財年年度營(yíng)運計劃》聚焦四大“優(yōu)先”

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)先

　　對于中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2019/20財年，澳大利亞葡萄酒管理局將繼續啟動(dòng)豐富多樣的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，傳播關(guān)于高品質(zhì)澳大利亞葡萄酒的信息和故事。通過(guò)推廣和普及率獲嘉獎的“探索澳大利亞葡萄酒”課程，以及最新上線(xiàn)的澳大利亞葡萄酒管理局的官方網(wǎng)站中文版(www.australianwine.com)，讓更多大眾了解和喜歡澳大利亞的高端葡萄酒。
 

　　葡萄酒出口及產(chǎn)區支持計劃優(yōu)先

　　受益于澳大利亞政府的“5000萬(wàn)澳元葡萄酒出口及產(chǎn)區支持計劃”，澳大利亞葡萄酒管理局將繼續在中國市場(chǎng)舉辦一系列推廣活動(dòng)。主要的活動(dòng)包括即將在今年11月舉行的ProWine China，2020年3月舉行的成都春季全國糖酒會(huì )，2020年5月在香港舉行的Vinexpo香港酒展，以及第九屆中國區路演 —— 屆時(shí)，澳大利亞葡萄酒管理局將攜80多個(gè)澳大利亞葡萄酒品牌來(lái)到中國的3個(gè)二線(xiàn)城市以及1個(gè)一線(xiàn)城市舉行規模盛大的品鑒活動(dòng)及大師班。

　　此外，更多讓消費者參與的推廣計劃也將成為新財年的重點(diǎn)。包括“探索澳大利亞葡萄酒”教育課程以及我們的官方網(wǎng)站中文版(www.australianwine.com)， 都將來(lái)成為引導和幫助消費者更好地認識澳大利亞葡萄酒的良好平臺。

　　研發(fā)優(yōu)先(RD&E)

　　澳大利亞葡萄酒管理局將繼續在研發(fā)項目上進(jìn)行投資，以更好地獲悉葡萄藤遺傳學(xué)與環(huán)境的互動(dòng)影響，以及如何通過(guò)葡萄栽培管理來(lái)優(yōu)化傳遞風(fēng)土信息。

　　與此同時(shí)，數字技術(shù)將應用到一系列的項目中，包括使用傳感技術(shù)來(lái)評估葡萄藤的病害情況、營(yíng)養狀況、葡萄藤的結構、農作物狀況、葡萄的品質(zhì)和產(chǎn)量等。

　　監管優(yōu)先

　　在新的財年，澳大利亞葡萄酒管理局也將啟動(dòng)一個(gè)全新的葡萄酒出口審批系統，即WALAS葡萄酒出口許可審批系統(Wine Export Licensing and Approval System)。這將為出口商提供更大的便捷性和靈活性，有助于他們在一天24小時(shí)內隨時(shí)掌握出口和裝箱信息。

　　在2019/20財年，澳大利亞葡萄酒管理局也將進(jìn)一步優(yōu)化葡萄酒出口標簽及知識產(chǎn)權目錄(Wine Export Label Intellectual Property Directory)，澳大利亞葡萄酒管理局將通過(guò)審計多達300家葡萄酒生產(chǎn)商的記錄，維護大眾對澳大利亞葡萄酒品牌的信任。該項工作將主要針對那些“高風(fēng)險”和“高需求”的葡萄酒產(chǎn)區和品種。