智利國家統計局(Odepa)的數據顯示，受總體消費減少、阿根廷和歐洲葡萄酒供應增加的影響，智利瓶裝、散裝和起泡葡萄酒的出口量在2018年均出現了下滑。不過(guò)，雖然出口量有小幅的下滑(去年1月至11月間，智利共對外出口葡萄酒8.8億升，和2017年同期相比下降了8.8%)，但同期智利葡萄酒的出口額實(shí)際上有所上升，同比增長(cháng)了0.5%。

　　而在中國市場(chǎng)，智利葡萄酒則維持增長(cháng)態(tài)勢，但增長(cháng)速度相比前幾年有所放緩。中國市場(chǎng)的增長(cháng)有利于抵消智利葡萄酒在其他市場(chǎng)下滑的銷(xiāo)量，不過(guò)目前中國市場(chǎng)競爭激烈，智利葡萄酒的競爭對手也在高速增長(cháng)──例如，今年開(kāi)始在中國實(shí)現零關(guān)稅的澳大利亞葡萄酒，在2017-2018年間出口到中國的出口額大漲66%，增速遠遠超過(guò)其他在中國市場(chǎng)的主要進(jìn)口酒來(lái)源國。

　　對于智利葡萄酒的出口來(lái)說(shuō)，2019年還有一個(gè)好消息，那就是葡萄酒產(chǎn)量的大幅反彈。根據國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)在去年底公布的2018年全球葡萄酒預估產(chǎn)量，智利葡萄酒去年大幅增產(chǎn)36%，總產(chǎn)量接近13億升，而與此同時(shí)澳大利亞則減產(chǎn)9%。

　　智利葡萄酒搜索占比逐年下降

　　雖然從進(jìn)口數據上來(lái)看，智利葡萄酒在中國市場(chǎng)仍然維持穩步增長(cháng)的態(tài)勢，但從近幾年“酒咔嚓”《中國葡萄酒市場(chǎng)搜索數據報告》中我們可以看到，智利葡萄酒的總體搜索量排名，從2015年的第三位(搜索占比超過(guò)10%，僅次于法國、澳大利亞)，逐步下降到不足8%的搜索占比，排名落后于法國、澳大利亞和意大利，與西班牙接近。

2015至2018年智利葡萄酒在“酒咔嚓”葡萄酒搜索平臺搜索占比變化


 

　　實(shí)際上，排名前列的進(jìn)口葡萄酒來(lái)源國中，除了澳大利亞一枝獨秀之外，其余國家的搜索占比均有不同程度的下降，顯示出中國葡萄酒消費者口味不斷多元化的變化趨勢。

智利葡萄酒在“酒咔嚓”合作平臺百度和京東上的搜索量占比


 

　　而在酒咔嚓合作平臺百度和京東，智利葡萄酒的搜索占比維持在8.6%~8.7%左右，雖然占比不算很高，但與意大利(~5.7%)相比則明顯更高，后者在整個(gè)酒咔嚓平臺上的搜索占比排名第三，在智利前面。換句話(huà)說(shuō)，在大眾搜索平臺和電商平臺上，相比起略顯“小眾”的意大利葡萄酒，智利葡萄酒則更加受到普通葡萄酒消費者的關(guān)注。

“酒咔嚓”平臺產(chǎn)區搜索占比分布


 

　　從酒咔嚓平臺上的產(chǎn)區排行分布我們也可以看出智利葡萄酒的受歡迎程度，其最重要的產(chǎn)區──中央谷地是僅次于波爾多的葡萄酒產(chǎn)區，不過(guò)這顯示出出口到中國市場(chǎng)的智利葡萄酒在產(chǎn)區上非常集中的特性，中央谷地四個(gè)字幾乎就等同于智利葡萄酒。

　　電商平臺：高端品牌缺乏號召力

　　在天貓和京東兩大電商平臺上，智利葡萄酒的酒款數量占比均為8.4%，非常一致;此外，兩大平臺不同價(jià)位的智利葡萄酒分布也相對接近──低端智利酒的占比略低，而中高端的酒款數量比起意大利等競爭對手來(lái)說(shuō)則明顯占比更高。

智利葡萄酒酒款數量電商占比


 

智利葡萄酒各價(jià)位酒款數量電商占比：


 

　　葡萄酒電商從業(yè)人員楊小姐認為，智利葡萄酒在中國市場(chǎng)的低端產(chǎn)品和品牌相對欠缺，100元以下的品牌酒款除了干露以外可供選擇的產(chǎn)品并不多。同時(shí)，智利葡萄酒在中國市場(chǎng)上的活動(dòng)和曝光也相對不足，這也使得智利葡萄酒近年來(lái)在中國市場(chǎng)流行度有所下降。

智利葡萄酒各價(jià)位酒款銷(xiāo)量電商占比


 

　　雖然從酒咔嚓的搜索數據上來(lái)看，消費者在京東平臺上對智利中高端價(jià)位產(chǎn)品的興趣非常濃厚，但實(shí)際的銷(xiāo)量占比卻是中低端產(chǎn)品占據較大份額，反映出智利葡萄酒在高端市場(chǎng)的品牌號召力仍然有所欠缺。

各價(jià)位智利葡萄在京東平臺搜索占比


 

　　相關(guān)人士認為，智利葡萄酒“比起法國酒，品牌確實(shí)是短板，這需要時(shí)間。但以活靈魂為代表的品牌，已經(jīng)有更多圈外的人知道了。智利已經(jīng)有越來(lái)越多的高質(zhì)量和高價(jià)格的酒了。搜索高價(jià)格的智利酒，也證明了這個(gè)方向和趨勢。”

　　同時(shí)還表示智利葡萄酒在2019年仍然會(huì )維持穩步發(fā)展的態(tài)勢，“只要美元匯率穩定，絕大部分酒，也不會(huì )漲價(jià)。”此外，他認為“智利酒質(zhì)穩定，銷(xiāo)量和利潤可見(jiàn)，周轉快，經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售風(fēng)險不大，且大商云集，包裝先進(jìn)，操作靈活……智利酒生意，操作難度不大。”

　　總體而言，智利葡萄酒在中國市場(chǎng)的數據顯得有些“平淡”，但業(yè)內人士依然對其在中國市場(chǎng)的發(fā)展抱有信心;與高歌猛進(jìn)的澳大利亞葡萄酒相比，智利葡萄酒在中國的發(fā)展顯得更加平穩，在逐步趨向理性、成熟的中國葡萄酒市場(chǎng)，以高性?xún)r(jià)比、簡(jiǎn)單易飲而著(zhù)稱(chēng)的智利葡萄酒仍然保持很強的競爭力。