不久前，在南非經(jīng)濟中心約翰內斯堡的核心商圈希爾頓桑頓會(huì )議中心，數十位南非供應商、采購商齊聚一堂，聽(tīng)從北京來(lái)的中外商橋(The Beijing Axis)創(chuàng )始人兼總裁古柏(Kobus van der Wath)講述中國在全球供應鏈中不斷變化的角色。

　　古柏告訴參加會(huì )議的南非商界代表，目前中國正經(jīng)歷轉型，不僅中產(chǎn)階層在快速增長(cháng)，傳統制造業(yè)也在向擁有更高附加價(jià)值的中高端領(lǐng)域轉變，這對其重新調整企業(yè)全球供應鏈戰略具有重大意義。

　　古柏的團隊每年在南非舉辦三次類(lèi)似的專(zhuān)題討論會(huì )，主要給南非的供應商和出口商介紹中國市場(chǎng)，以及如何擴大對華出口。

　　“南非要想擴大對華出口，需要大量培訓。南非商家缺少對中國實(shí)情和市場(chǎng)的了解。比如，南非企業(yè)可能仍然對中國的知識產(chǎn)權保護有所疑慮，但其實(shí)中國已經(jīng)采取大量措施來(lái)監管并處罰違反知識產(chǎn)權的情況。”南非駐華大使館公使銜經(jīng)濟參贊曼紐(Charles Manuel)告訴記者。
 

　　曼紐告訴記者，南非現在正大力推廣與中國的貿易機會(huì )，并且正在南非商界中樹(shù)立起對中國市場(chǎng)的信心。而古柏帶領(lǐng)他的中外商橋在中國與南非之間所做的，正是曼紐認為南非產(chǎn)品和商家提升在中國市場(chǎng)競爭力所需要的。

　　市場(chǎng)開(kāi)拓是南非這樣的新興市場(chǎng)和發(fā)展中國家對華出口的資源和能力短板，而一旦補上，巨大的潛力就能得以開(kāi)發(fā)，南非葡萄酒過(guò)去八年對中國的出口就是明顯的例子。

　　南非葡萄酒協(xié)會(huì )(Wines of South Africa)的湯普森給記者展示了一張南非2010年至2017年對華葡萄酒出口的走勢圖，從上面可以清晰地看出，自2013年以來(lái)，南非葡萄酒對華出口漲勢明顯，從2013年的約550萬(wàn)升，到2017年已經(jīng)超過(guò)1750萬(wàn)升。

　　這主要因為從2013年開(kāi)始，南非葡萄酒協(xié)會(huì )投入了更多資金在中國所在的區域市場(chǎng)開(kāi)展推廣活動(dòng)。2014年，該協(xié)會(huì )設立了一個(gè)常駐香港的業(yè)務(wù)經(jīng)理來(lái)驅動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)。

　　湯普森認為，盡管漲勢喜人，可南非目前只是中國葡萄酒市場(chǎng)微不足道的參與者，按銷(xiāo)售量計算的市場(chǎng)份額不到2%，因此仍有巨大的增長(cháng)潛力。

　　“協(xié)會(huì )希望同葡萄酒銷(xiāo)售行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士建立戰略合作關(guān)系，讓消費大眾意識到，南非葡萄酒在所有價(jià)位都能保證好的品質(zhì)，在風(fēng)格產(chǎn)區、歷史故事方面非常多元，能夠適應消費者多元的需求。”湯普森告訴記者。

　　南非葡萄酒協(xié)會(huì )經(jīng)常通過(guò)舉辦活動(dòng)，來(lái)鼓勵南非葡萄酒企業(yè)增加對以中國和日本為主的亞洲市場(chǎng)出口，有專(zhuān)業(yè)的葡萄酒展會(huì )如“在中國推廣葡萄酒”(ProWine China 2018)，以及走出北上廣在中國多省協(xié)辦“探尋南非美味”活動(dòng)，“精彩南非”公眾開(kāi)放日活動(dòng)等。

　　在湯普森看來(lái)，南非作為葡萄酒生產(chǎn)國，在中國還不如其他競爭者(法國、澳大利亞)那么知名。因此，南非葡萄酒協(xié)會(huì )需要同時(shí)讓中國的貿易商、經(jīng)銷(xiāo)商和消費者熟知，南非的葡萄酒生產(chǎn)擁有超過(guò)350年的歷史，且具有世界級的品質(zhì)。

　　今年11月，南非葡萄酒協(xié)會(huì )將在中國國際進(jìn)口博覽會(huì )南非國家館中展現南非不同的葡萄酒品類(lèi)與品牌。南非是進(jìn)口博覽會(huì )的主賓國之一。南非駐華大使館公使銜經(jīng)濟參贊曼紐(Charles Manuel)告訴記者，南非方面正在為參展做相關(guān)準備，希望此次參展能成就一次美好互動(dòng)的體驗。