隨著(zhù)女性群體在支配消費中的話(huà)語(yǔ)權日漸強大，女性消費者將成為改變中國葡萄酒消費市場(chǎng)的重要力量，在女性支配沖動(dòng)消費下也誕生了葡萄酒新商機。

　　女性支配消費話(huà)語(yǔ)權的時(shí)代

　　據相關(guān)機構調查顯示：2012年，只有30%的進(jìn)口葡萄酒飲用者是女性，而2015年，女性消費者在進(jìn)口葡萄酒飲用者中占據的比例已超過(guò)一半，且在女性葡萄酒消費者中，年輕女性的消費比例更高。

　　當下社會(huì )，女性群體在支配消費中的話(huà)語(yǔ)權日漸強大，女性消費者將成為改變中國葡萄酒消費市場(chǎng)的重要力量!

　　一個(gè)略顯夸張、卻得到多數人認可的說(shuō)法是，這個(gè)世界上有80%的消費決策都是由女性做出來(lái)了。當下在社會(huì )上流行的“女神”一詞，也是說(shuō)明了女性地位和消費話(huà)語(yǔ)權的提高。由此而衍生的“女神消費”，則顯示了女性愿意為“美麗”而買(mǎi)單的特點(diǎn)。

　　亞洲女性網(wǎng)購調研報告中稱(chēng)：亞洲女性中63%的人每天至少上網(wǎng)“逛”一次。這也顯示出，“女神主義”風(fēng)靡之下，女性消費群體在網(wǎng)上擁有“旺盛”的購買(mǎi)力，并將之視為充滿(mǎn)樂(lè )趣的社交活動(dòng)和休閑娛樂(lè )。

　　獨立性增強，社會(huì )地位提升的女性消費者，也開(kāi)始有意識接受酒精飲料的消費，尤其是葡萄酒。這一尚未完全開(kāi)發(fā)的大消費市場(chǎng)，也因為近年來(lái)成功吸引了女性消費群體，預示著(zhù)將迎來(lái)新的增長(cháng)動(dòng)力。

　　從各個(gè)跡象上看，我國女性消費群體在葡萄酒消費市場(chǎng)中也正在崛起，根據中國社科院對市場(chǎng)狀況的調查顯示，各大城市時(shí)常有飲用葡萄酒行為的女性人數，正以每年20%左右的速度在增長(cháng)。這些女性除了在商務(wù)和社交場(chǎng)合飲酒外，更多的時(shí)候，還選擇了在聚會(huì )、私下飲用，這種變化是值得欣喜的，與以往女性不在公眾場(chǎng)合飲酒的習慣大相徑庭。
 

　　我們相信，隨著(zhù)女性消費群體消費場(chǎng)景的日益多元化，女性消費者將為葡萄酒市場(chǎng)業(yè)績(jì)，開(kāi)拓一個(gè)大的增長(cháng)點(diǎn)。

　　傳統看法認為，女性對酒精飲料忍受度低等特點(diǎn)，消費比例很少。不過(guò)，通過(guò)調查發(fā)現，這一看法存在很大的偏見(jiàn)和不客觀(guān)。出乎很多人意料的是，與很多人想象中女性排斥飲酒不同，有相當一部分女性消費群體在尋求葡萄酒的消費。

　　國外一項調查發(fā)現，對比來(lái)看，25歲至34歲的女性是壓力感最大的人群。升職壓力大、住房貸款、家中瑣事繁多，難免顧此失彼，種種焦慮使得該階段女性壓力重重。重壓之下，有21%的女性調查對象通過(guò)喝葡萄酒來(lái)釋放壓力。由此來(lái)看，女性在消費葡萄酒時(shí)，更多的是尋求的是一種精神放松。

　　在中國，女性葡萄酒消費者每年以20%的速度遞增，長(cháng)期下來(lái)不容忽視。更何況我們也發(fā)現，在中國的一線(xiàn)城市中，一些追求生活品味和藝術(shù)感的女性，也開(kāi)始嘗試葡萄酒消費，并且有定期飲用葡萄酒的習慣。

　　中國女性在消費葡萄酒時(shí)又在想著(zhù)什么?根據百利對中國女性的一項深入調查發(fā)現，大部分中國現代女性都是獨生子女，相對于父母一輩，她們承擔著(zhù)更多的家庭責任和社會(huì )壓力，在家人面前報喜不報憂(yōu)。她們可以宣泄、可以分享的途徑主要是閨蜜，閨蜜已經(jīng)成為中國女性生活中極為重要的角色，不可或缺。與閨蜜一起分享葡萄酒，也成為她們話(huà)題展開(kāi)的催化劑。

　　女性支配沖動(dòng)消費下的葡萄酒新商機

　　女性在消費和購買(mǎi)葡萄酒時(shí)，更加看重什么?口感、品味還是性?xún)r(jià)比?通過(guò)調查女性比較喜歡的果酒和葡萄酒發(fā)現，女性更青睞低酒精度的飲品，雖然享受酒精飲品帶來(lái)的微醺感覺(jué)，但并不喜歡因此而大醉。

　　其次是酒精飲料要健康，喝完之后對身體無(wú)副作用，具有美容養顏功效的酒會(huì )更受她們喜歡。如果產(chǎn)品能擁有色彩艷麗的包裝，能形成很強的視覺(jué)吸引力，對她們購買(mǎi)也有著(zhù)重要的作用。

　　在這中間，具有美容功效無(wú)疑是迥異于傳統酒精消費理念的看法。在青睞包裝有視覺(jué)吸引力方面，也與很多女性消費者消費葡萄酒的心理相似——看重心理滿(mǎn)足和情感訴求。很多女性消費者反映，買(mǎi)葡萄酒更看重享受品酒的整個(gè)過(guò)程，其中體現的生活情調和生活品質(zhì)讓她們相當鐘情。

　　近兩年來(lái)，針對女性消費群體在酒精飲料中體現出的特點(diǎn)，很多公司也針對性地推出輕型葡萄酒、起泡酒和冰酒，以爭奪女性消費者。