葡萄酒招商一直是眾多酒企所關(guān)注的重點(diǎn)，尤其是在競爭愈發(fā)激烈的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)，葡萄酒招商越來(lái)越艱難。為何會(huì )出現如此的現狀呢?是市場(chǎng)需求疲軟了么?今天就藍菲酒業(yè)就跟大家一起來(lái)探討下這方面的問(wèn)題。

　　縱觀(guān)進(jìn)口葡萄酒招商市場(chǎng)，我們可以發(fā)現之所以招商愈發(fā)艱難是因為前幾年葡萄酒市場(chǎng)火爆，部分酒企為了追求利潤，用一些良莠不齊的底價(jià)酒水產(chǎn)品吸引加盟代理商，橫行于市場(chǎng)。但這也從側面證明了一點(diǎn)，葡萄酒市場(chǎng)需求是非常巨大的。隨著(zhù)媒體的曝光，投資者對葡萄酒知識、文化的了解程度加深，這是導致葡萄酒終端暗淡的重要原因。

　　在競爭激烈的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)，酒水消費者已經(jīng)成為了營(yíng)銷(xiāo)戰略布局的中心。如果葡萄酒招商企業(yè)的品牌知名度較低，讓酒水消費者買(mǎi)單談何容易。無(wú)容置疑，在這樣一個(gè)酒水產(chǎn)品極大豐富的時(shí)代，如何贏(yíng)得消費者的“心”，是成功營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。

　　綜上所訴我們不難發(fā)現，葡萄酒招商市場(chǎng)的疲軟根本原因在于酒企對品牌化運營(yíng)認知度低下。也就是說(shuō)，葡萄酒招商企業(yè)加深品牌化十分必要。隨著(zhù)消費者理念的不斷成熟，真正能吸引酒水消費者的不單是低廉的價(jià)格，不單是優(yōu)良的酒水品質(zhì)，更多的是產(chǎn)品品牌背后能否帶給消費者一種文化享受、體驗，葡萄酒有非常好的文化情感傳遞的潛質(zhì)，因此，葡萄酒招商企業(yè)要想真正的做大酒水市場(chǎng)，做強品牌，就必須要酒水品牌文化先行，培養文化認同的潛在的消費人群和酒水市場(chǎng)。