當前，進(jìn)口紅酒進(jìn)入大眾消費的時(shí)代，這種消費方式的轉變對于紅酒提出了幾個(gè)要求：其一，如何盡可能的滿(mǎn)足最廣大酒水消費者的需求，實(shí)現紅酒消費的普及。其二，如何以個(gè)性化產(chǎn)品突圍，贏(yíng)取穩定的消費群體。其三，如何讓渠道聯(lián)動(dòng)發(fā)揮更大效力。所有的問(wèn)題擁有一個(gè)共同的答案——紅酒品牌化!

　　其實(shí)，紅酒品牌化發(fā)展路徑很早就有人提出，但事實(shí)上，在那個(gè)進(jìn)口酒發(fā)展的起步階段，這種紅酒品牌化認知還不成熟，或者說(shuō)是一種懵懂摸索的階段。隨著(zhù)當前紅酒發(fā)展進(jìn)入調整期，行業(yè)進(jìn)口量放緩、酒商的銷(xiāo)量下滑、產(chǎn)業(yè)面臨突破的瓶頸，進(jìn)口紅酒品牌化的重要作用和未來(lái)的發(fā)展價(jià)值日漸凸顯出來(lái)。

　　進(jìn)口紅酒一直沒(méi)有出現占據完全主導性地位的品牌，而且市場(chǎng)認知度也很難匹敵國產(chǎn)酒，這就需要在進(jìn)口紅酒品牌化發(fā)展路徑上必須走出一條適合自身的路徑。進(jìn)口紅酒品牌發(fā)展路徑是一個(gè)“從紅酒招商企業(yè)品牌或者商號品牌，到渠道品牌，開(kāi)始覺(jué)醒產(chǎn)品品牌”的過(guò)程。

　　于中國市場(chǎng)上進(jìn)口紅酒運營(yíng)主體多是商家，而不是酒莊自身，所以他們更愿意用商號品牌或者紅酒招商企業(yè)品牌代替國內市場(chǎng)上通常采用的紅酒品牌優(yōu)先的做法。而渠道品牌則是在市場(chǎng)推廣的過(guò)程當中，進(jìn)口酒商針對中國現狀，作出的一種針對特定渠道方式的一種嘗試。

　　品牌具有極強的凝聚力和創(chuàng )造力。我們通過(guò)品牌可以對進(jìn)口紅酒及紅酒招商企業(yè)有一個(gè)良好印象，通過(guò)紅酒品牌所傳遞的信息、理念來(lái)凝聚酒水招商企業(yè)的內部、外部思想，從而形成一種強大的勢能，成為紅酒招商企業(yè)發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)，為酒水招商企業(yè)的發(fā)展擴張創(chuàng )造了巨大的空間。