回顧國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展，在經(jīng)歷近十年產(chǎn)量年均17%的高速增長(cháng)后，2012年到達頂峰；行業(yè)收入在2001-2012年間年均復合增速達23%；2013年，經(jīng)濟維持低景氣，“三公消費”限制加劇，行業(yè)量?jì)r(jià)齊跌，處于景氣低谷；同時(shí)產(chǎn)成品同比增速額和庫存壓力處于歷史高位，產(chǎn)量、行業(yè)收入和利潤均出現大幅下滑。但經(jīng)過(guò)2014年的庫存消化，行業(yè)產(chǎn)成品存量增速逐步放緩，產(chǎn)量下降速度也開(kāi)始減緩，收入和利潤出現回升。
上半年國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)收入同比增長(cháng)8.6%，利潤同比增長(cháng)18.2%。（利潤增速快于收入增速近10個(gè)百分點(diǎn)，原因可能是過(guò)去三年高端品銷(xiāo)量大幅下滑造成2014年的利潤額基數較低所致）隨著(zhù)下半年兩大節日旺季驅動(dòng)的國內消費需求的持續提升，預計2015年行業(yè)整體收入有望超過(guò)10%，國產(chǎn)酒的勢頭看似不錯。
2014年以來(lái)國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下滑速度放緩，庫存增速減緩
2015上半年國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)收入同比增長(cháng)8.6%，利潤同比增長(cháng)18.2%
我們再來(lái)看看進(jìn)口葡萄酒的數據，前幾個(gè)月都有陸續發(fā)布數據，均顯示今年進(jìn)口葡萄酒的增長(cháng)速度勢如破竹，勢頭遠超國產(chǎn)葡萄酒。
事實(shí)上，從數據上看，明顯可以看到三公消費及行業(yè)不景氣對進(jìn)口葡萄酒的影響非常小，相比國產(chǎn)酒2013年的大幅下滑（見(jiàn)圖1），葡萄酒進(jìn)口量在2013年只有很小幅度下滑（見(jiàn)圖3），并在2014年得到恢復。
而今年上半年，我國葡萄酒進(jìn)口量同比猛增40%以上，進(jìn)口額增速也在30%以上（見(jiàn)圖4、圖5），7、8兩個(gè)月的同比增長(cháng)速度也都在50%以上，預計全年進(jìn)口量同比增速突破30%不是問(wèn)題，而以這個(gè)速度，三年內市場(chǎng)規模就能翻倍。
2014年進(jìn)口葡萄酒量開(kāi)始回升
2015年上半年葡萄酒進(jìn)口量味245.95百萬(wàn)升，同比增長(cháng)43.6%；2015年上半年葡萄酒進(jìn)口額為9.29億美元，同比增長(cháng)30.7%。
反觀(guān)國產(chǎn)葡萄酒，在產(chǎn)量上已經(jīng)連續下滑兩年，今年上半年產(chǎn)量下滑又略有加快，同比下降3.5%（見(jiàn)圖1），市場(chǎng)份額逐步被進(jìn)口葡萄酒擠占，今年上半年，進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)份額已經(jīng)上升到了28%，根據和多位行業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士的交流，我們認為，如果進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)份額達到35%，那么多年來(lái)相對弱勢的進(jìn)口葡萄酒將會(huì )反客為主，進(jìn)入超越國產(chǎn)酒的快車(chē)道。而按照目前的增長(cháng)速度，2~3年內，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)份額就有可能達到甚至超過(guò)這一“紅線(xiàn)”，這對國產(chǎn)酒來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是非常大的威脅。
