受新冠肺炎疫情影響，在線(xiàn)葡萄酒銷(xiāo)售持續增長(cháng)，但目測勢頭已盡。

　　根據Wine searcher最新數據顯示，7月底，搜索量明顯下滑。雖然全球葡萄酒搜索量比去年同期增長(cháng)了17%，烈酒增長(cháng)了7%，但還是與新冠肺炎爆發(fā)初期的搜索量激增形成鮮明對比。今年6月，與2019年同期相比，葡萄酒搜索量增長(cháng)了45%，烈酒增長(cháng)了57%，而4月葡萄酒搜索量比上一年增長(cháng)了33%，烈酒增長(cháng)了111%。
 

　　不難看出，盡管搜索量仍在上升，但上升速度正在趨于平穩。搜索量增長(cháng)率的下降與尼爾森(Nielsen)針對快消品行業(yè)更廣泛的銷(xiāo)售數據相吻合;在3月達到頂峰之后，銷(xiāo)售數字的變化幅度大部分都回到了2019年相應數字的10%之內。

　　回到我們的數據， 在7月的最后兩周，中國是最大的輸家——與去年相比，在線(xiàn)搜索量下降了一大截。其中，葡萄酒下降了26%，烈酒下降了34%，啤酒下降了38%。與此同時(shí)，作為世界上最大的葡萄酒市場(chǎng)，美國用戶(hù)對烈酒的搜索量超過(guò)了葡萄酒。

　　從廣義上講，葡萄酒在北美遭受的打擊最大，與2019年相比，搜索量?jì)H增長(cháng)了10%。南美的葡萄酒搜索量增長(cháng)了38%，非洲的葡萄酒搜索量卻增長(cháng)了73%，盡管基數仍然很小。在歐洲，大洋洲和亞洲，我們看到葡萄酒搜索量分別增長(cháng)了19%，18%和14%。

　　在烈酒方面，我們看到了一些奇怪的現象。非洲再次名列前茅，搜索量增長(cháng)了32%，而北美則增長(cháng)了21%。大洋洲(增長(cháng)6%)，南美(增長(cháng)5%)和歐洲(增長(cháng)4%)也很樂(lè )觀(guān)，但是亞洲卻讓我們大跌眼鏡——本來(lái)是一個(gè)非常強勁的烈酒市場(chǎng)，但與去年同期相比，烈酒的搜索量卻下降了17%。

　　再進(jìn)一步觀(guān)察各個(gè)市場(chǎng)，阿根廷的葡萄酒搜索量增長(cháng)了73%(其中起泡酒，甜型葡萄酒酒和桃紅葡萄酒分別增長(cháng)了89%，139%和136%)，烈酒搜索量增長(cháng)了38%(其中愛(ài)爾蘭威士忌增長(cháng)了250%)，啤酒搜索量增長(cháng)144%。

　　英國也出現了健康增長(cháng)，其中葡萄酒搜索量增長(cháng)了25%，烈酒搜索量增長(cháng)了25%(波本威士忌增長(cháng)了42%)，啤酒搜索量增長(cháng)了47%。

　　在美國方面，這種增長(cháng)則顯得參差不齊。葡萄酒搜索量?jì)H增長(cháng)了9%，遠低于全球基準，其中紅葡萄酒增長(cháng)了10%，是葡萄酒中唯一實(shí)現兩位數增長(cháng)的類(lèi)別。烈酒的搜索量上漲了25%，達到了不錯的水平，波本威士忌則以42%的漲幅名列榜首。但是，啤酒搜索量下降了12%。

　　當然，上述只是搜索數據，僅做衡量興趣之用，不一定代表購買(mǎi)意圖，但是點(diǎn)擊率的高低可以作為潛在銷(xiāo)售的度量維度，是一個(gè)重要的參考線(xiàn)索。

　　總體而言，7月的最后兩周，全球葡萄酒的搜索點(diǎn)擊率僅增長(cháng)了6%，而中國的跌幅再次達到了最大——比去年同期下降了53%，是到現在為止主要葡萄酒市場(chǎng)跌幅最大的國家。烈酒的潛在銷(xiāo)售甚至更糟，下降了71%。所有烈酒類(lèi)別比上一年大幅下降。啤酒的潛在銷(xiāo)售則下降了94%。

　　相比之下，美國的潛在銷(xiāo)售增長(cháng)最為健康，總體上升了24%。

　　按照酒的類(lèi)別來(lái)看，威士忌是大贏(yíng)家。印度威士忌的潛在銷(xiāo)售提高了120%，蘇格蘭威士忌上升了31%，波本威士忌上升了30%。龍舌蘭酒和杜松子酒(分別上升了34%和31%)也保持了健康增長(cháng)，而啤酒則增長(cháng)了27%。
 

　　最后，讓我們來(lái)談?wù)剝r(jià)格，因為定價(jià)數據中存在一些有趣的部分。

　　平均點(diǎn)擊價(jià)格(ACP)衡量的是用戶(hù)每次點(diǎn)擊每種產(chǎn)品的平均價(jià)格。有趣的是，ACP在葡萄酒方面增長(cháng)了7%，這意味著(zhù)全球用戶(hù)希望花費在葡萄酒上的價(jià)錢(qián)在疫情期間還略有增長(cháng)。其中，ACP在起泡酒中增長(cháng)了16%，甜型酒增長(cháng)了22%。

　　但是ACP這個(gè)指標在烈酒方面則是另外一回事，雖然全球烈酒ACP僅上升1%，但是數據表明，越來(lái)越多的消費者愿意選擇更為昂貴的烈酒，其中蘇格蘭威士忌上漲9%，波旁威士忌上漲12%，杜松子酒上漲14%，印度威士忌上漲44%。

　　奇怪的是愛(ài)爾蘭威士忌。雖然全球搜索量增長(cháng)了13%，但是ACP卻下降了20%。這意味相較于去年，愛(ài)爾蘭威士忌的搜索量提高了，但是人們卻更青睞于更便宜的愛(ài)爾蘭威士忌。這一點(diǎn)應該為愛(ài)爾蘭威士忌的從業(yè)者們提供一些思考的余地。