近日，相關(guān)外媒發(fā)布數據：2020年的前4個(gè)月中，意大利葡萄酒在10個(gè)非歐盟市場(chǎng)的出口數量出現了增長(cháng)，占據其出口總量的一半，與2019年同期相比增長(cháng)了5.1%。其中美國和加拿大表現強勁，對美國市場(chǎng)的出口額為6.13億歐元，增長(cháng)了10.8%;加拿大則為1.16億歐元，增長(cháng)了7.1%。而與之相對應的是，法國的出口數量則出現明顯下跌，與2019年同期相比下降了10.1%。眾多業(yè)內人士認為，同樣在疫情壓力下，意大利在非歐盟市場(chǎng)的出口數據值得關(guān)注。
 

　　逆市上漲：平均價(jià)格在11-20美元的意大利葡萄酒表現的尤其活躍
 

　　“盡管2020開(kāi)年至今全球葡萄酒行業(yè)均受到疫情影響，但意大利葡萄酒在幾乎所有的進(jìn)口國中都獲得了一定的市場(chǎng)份額，如瑞士的占比從33.1%增至37.7%，美國則從31.4%增至34.2%。其中3-5月，平均價(jià)格在11-20美元的意大利葡萄酒表現的尤其活躍和有競爭力，在其越來(lái)越重視的亞洲尤其是中國市場(chǎng)表現亦是如此，”意大利葡萄酒行業(yè)相關(guān)機構的負責人表示。

　　從數據上來(lái)看，受到疫情與市場(chǎng)供需關(guān)系等疊加因素的影響，歐洲葡萄酒消費量下降了35%左右。以法國為例，3月份的數據顯示，波爾多現有葡萄酒庫存壓力達到過(guò)去20年來(lái)從未達到過(guò)的水平，同時(shí)，葡萄酒銷(xiāo)售正處于歷史最低水平，尤其是原酒價(jià)格出現大跌，70歐百升的售價(jià)跌倒往年VDF的水平。

　　“而意大利葡萄酒則出現了‘逆市上揚’的情況，主要原因有幾點(diǎn)：1.意大利葡萄酒銷(xiāo)售本身在國內占比較低，大多數意大利葡萄酒都在走中高端路線(xiàn)，集中在一些專(zhuān)業(yè)人士、葡萄酒愛(ài)好者以及一些專(zhuān)有渠道中，雖然也受到了疫情影響，但是這一部分并沒(méi)有出現明顯下滑;2.其在美國等成熟市場(chǎng)發(fā)展已久，新興市場(chǎng)的崛起帶來(lái)了更多需求。以中國為例，很多經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)過(guò)多年摸索，開(kāi)始向意大利中低端葡萄酒發(fā)力，高性?xún)r(jià)比是吸引大家的重要原因。據我所知，國內已經(jīng)有大量的代理商涉足這個(gè)領(lǐng)域，他們對意大利酒非常有信心，認為疫情期間反而是機會(huì )，出現了逆市搶市場(chǎng)的現象，”剛剛與意大利GIV集團達成合作的北京意久品牌管理集團有限公司創(chuàng )始人劉京江表示。
 

　　法國等老牌玩家：被新對手趕超亦屬正常趨勢

　　“與美國、加拿大等成熟市場(chǎng)相比，中國為代表新興市場(chǎng)的數據變化更能說(shuō)明意大利葡萄酒逆勢上揚的現象，”意酒網(wǎng)負責人宮照馥分析稱(chēng)，“從近幾年的數據來(lái)看，2015-2018年，中國市場(chǎng)瓶裝意大利葡萄酒進(jìn)口總額連續四年增長(cháng)，只有2019年度相比2018年度下降7.61%。五年間，瓶裝意大利葡萄酒進(jìn)口總額從2015年的8254.9萬(wàn)美元，增長(cháng)至2019年的1.5566億美元，五年間增長(cháng)88.58%，進(jìn)口額增長(cháng)率是同期中國市場(chǎng)瓶裝葡萄酒進(jìn)口總額增長(cháng)率的4倍。而從市場(chǎng)份額角度衡量，2015-2019年，中國市場(chǎng)瓶裝意大利葡萄酒進(jìn)口額所占市場(chǎng)份額，實(shí)現連續五年增長(cháng)，從2015年的4.4%的市場(chǎng)份額，增長(cháng)至2019年的6.8%的市場(chǎng)份額。我的預測是，按照現有的五年市場(chǎng)份額增速55%，意大利的市場(chǎng)份額將增加到10.54%。”

　　在采訪(fǎng)中，一些運作意大利葡萄酒的老板們紛紛表示：“疫情雖然給了意大利、澳洲葡萄酒等獲得中國市場(chǎng)份額的機會(huì )，但對法國等老牌玩家來(lái)說(shuō)，出現目前的狀況也是市場(chǎng)發(fā)展趨勢所決定的。法國酒在中國市場(chǎng)成長(cháng)多年，亦逃不過(guò)產(chǎn)品價(jià)格、關(guān)稅、庫存等帶來(lái)的種種問(wèn)題。隨著(zhù)市場(chǎng)成熟，消費多元化需求突顯，自然被其他國家產(chǎn)品趕超，尤其是這些國家越來(lái)越重視對中國消費者的培育和宣傳。”