澳大利亞葡萄酒行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，在全球市場(chǎng)尤其是中國市場(chǎng)大受歡迎。“澳大利亞葡萄酒在中國取得成功并非一蹴而就，而是建立在我們多年來(lái)深耕中國市場(chǎng)、培養文化理解和人脈關(guān)系的基礎上，”澳大利亞葡萄酒管理局首席執行官安德烈亞斯·克拉克日前在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。

　　澳大利亞目前是全球第五大葡萄酒出口國，境內約2000家生產(chǎn)商的產(chǎn)品出口到120多個(gè)國家。這些年來(lái)，越來(lái)越多質(zhì)美價(jià)優(yōu)的澳大利亞葡萄酒走上了中國消費者的餐桌，中國一躍成為澳大利亞葡萄酒第一大出口市場(chǎng)，也是銷(xiāo)量增長(cháng)最快、潛力最大的葡萄酒市場(chǎng)。
 

　　澳大利亞葡萄酒管理局的統計數據顯示，2019年澳大利亞對中國的葡萄酒出口額同比增長(cháng)12%，創(chuàng )下12.8億澳元(約合62.4億元人民幣)的歷史新高。

　　克拉克告訴記者：“盡管中國愛(ài)喝葡萄酒的人只占總人口的一小部分，但作為一個(gè)擁有14億消費者的巨大市場(chǎng)，葡萄酒消費額依然相當可觀(guān)，增長(cháng)速度驚人。”

　　澳大利亞知名貿易咨詢(xún)公司ITS　Global　5月發(fā)布澳大利亞葡萄酒對華出口評估報告時(shí)指出，中國的葡萄酒消費者通常根據品質(zhì)、價(jià)格、原產(chǎn)地和社會(huì )影響力做出最適合自己品味和文化特色的選擇。

　　此外，澳大利亞葡萄酒在全球市場(chǎng)也占據了相當份額，持續擴大影響力。今年早些時(shí)候行業(yè)權威機構發(fā)布的《國際葡萄酒資訊報告》將產(chǎn)自澳大利亞的黃尾葡萄酒評為全球最有影響力葡萄酒品牌，這是該品牌連續第三年獲此榮譽(yù)。黃尾葡萄酒是世界最暢銷(xiāo)的澳大利亞葡萄酒品牌，注重歷史、榮耀與精英文化的關(guān)聯(lián)，又貼近普通大眾的情感，極具親和力。

　　克拉克指出，澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商與中國消費者多年來(lái)建立了良好的互動(dòng)關(guān)系。最成功的生產(chǎn)商已經(jīng)花了15到20年的時(shí)間來(lái)和中國市場(chǎng)建立緊密和諧的聯(lián)系。

　　“這些生產(chǎn)商不僅善于花時(shí)間了解當地文化，還經(jīng)常前往中國調研葡萄酒分銷(xiāo)商和消費者的需求，致力于在各種場(chǎng)合和各類(lèi)活動(dòng)上跟他們建立友好聯(lián)系、開(kāi)展互動(dòng)……持續努力、多次往來(lái)、培養積極的人際關(guān)系非常重要。”克拉克說(shuō)。