葡萄酒是意大利人日常生活無(wú)法分割的一部分，即使在疫情期間也不例外。因為疫情防控措施，意大利人在居家隔離期間不能像往常一樣去常規門(mén)店選購葡萄酒，更多意大利人開(kāi)始轉為線(xiàn)上購酒，這也讓意大利的葡萄酒電商在疫情期間呈現高速增長(cháng)，其中一些相關(guān)數字引人思考。

　　3周在線(xiàn)銷(xiāo)量翻倍 客單價(jià)降低

　　意大利具有代表性的葡萄酒電商平臺Tannico公布了其3月最后三周(3月9-27日)的相關(guān)數據。這三周，也是意大利全國都進(jìn)入“封城”狀態(tài)、疫情管控措施最為嚴格的一段時(shí)間。這三周中，Tannico的葡萄酒銷(xiāo)售量同比去年同期增加了100%，用戶(hù)的購買(mǎi)頻次增加了10%，用戶(hù)平均每次購買(mǎi)葡萄酒的瓶數增加了5%。雖然葡萄酒在線(xiàn)銷(xiāo)量增長(cháng)了，但平均客單價(jià)卻下降了。在這三周中，該電商平臺用戶(hù)所選購的葡萄酒產(chǎn)品均價(jià)降低了10%。

　　價(jià)格親民產(chǎn)區葡萄酒更暢銷(xiāo)

　　從用戶(hù)選購的葡萄酒產(chǎn)區也可以看出，在疫情期間由于經(jīng)濟的不確定性，人們的消費選擇更傾向保守，更愿意選擇價(jià)格親民同時(shí)質(zhì)量有保障的產(chǎn)區葡萄酒。

　　這三周中，起泡酒銷(xiāo)售量下降了30%，一些意大利頂級精品酒產(chǎn)區銷(xiāo)量也出現下滑，巴羅洛(Barolo)和布魯奈羅(Brunello di Montalcino)產(chǎn)區葡萄酒的銷(xiāo)量都減少了70%，寶格利(Bolgheri)產(chǎn)區葡萄酒銷(xiāo)量減少了25%。

　　與之相反，西西里大區的白葡萄酒和弗留利大區的白葡萄酒銷(xiāo)量上升了100%，西西里大區的紅葡萄酒銷(xiāo)量上升了50%，經(jīng)典基安蒂(Chianti Classico)銷(xiāo)量上升了30%，巴貝拉(Barbera)品種的葡萄酒總體上升了15%。
 

　　區域增長(cháng)與疫情狀況相關(guān)

　　在收到疫情影響相對嚴重的大區，葡萄酒的在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(cháng)更快。

　　在這三周中，倫巴第(Lombadia)大區的銷(xiāo)量增長(cháng)100%，皮埃蒙特(Piemonte)大區增長(cháng)90%，愛(ài)麗米利亞羅馬涅(Emilia Romagna)大區增長(cháng)85%，威尼托大區(Veneto)增長(cháng)82%。

　　而在其他疫情狀況相對較緩和的南部各大區，該平臺的地區銷(xiāo)量增長(cháng)相對緩慢。例如，西西里(Sicilia)大區的銷(xiāo)售量增長(cháng)40%，普利亞(Puglia)大區增長(cháng)30%，卡拉布里亞(Calabria)大區增長(cháng)20%，撒丁島(Sardegna)增長(cháng)了10%。

　　意大利人日常更鐘愛(ài)白葡萄酒

　　在這三周中，該平臺白葡萄酒的銷(xiāo)量總體呈上升趨勢，在受到疫情影響最嚴重的北部地區上升了20%，在意大利其他大區上升了25%。這也許是因為當人們都居家隔離時(shí)，更愿意選擇相對更清新易飲的白葡萄酒來(lái)佐餐或者單飲。

　　展望：疫情之后銷(xiāo)售面臨變局

　　此外，根據市場(chǎng)調研分析機構IRI的最新數據，3月30-4月5日這一周期間，意大利的大型零售渠道(GDO)中葡萄酒銷(xiāo)售表現穩中有增，法定產(chǎn)區(DOP)葡萄酒銷(xiāo)量增加了9.8%，其他非法定產(chǎn)區(IGP和VDT)葡萄酒銷(xiāo)量增加了14.3%，唯獨起泡酒銷(xiāo)量下降了14.8%。

　　大型零售渠道(GDO)和在線(xiàn)渠道的重要性在此次疫情中充分凸顯。當疫情過(guò)去之后，意大利本土的葡萄酒銷(xiāo)售格局將面臨變局。