新冠疫情無(wú)疑會(huì )對中國經(jīng)濟會(huì )產(chǎn)生很大影響，整個(gè)中國經(jīng)濟好像按下了一個(gè)暫停鍵，具體影響大小取決于疫情持續時(shí)間，但不會(huì )改變中國經(jīng)濟長(cháng)期向好的基本面。TopWine China匯總上周發(fā)布的葡萄酒行業(yè)內調查報告結合疫情對宏觀(guān)微觀(guān)經(jīng)濟的影響，分析一下疫情對2020年中國葡萄酒行業(yè)的影響。
 

　　疫情對宏觀(guān)經(jīng)濟的影響

　　樂(lè )觀(guān)估計，如果疫情在未來(lái)2周內得到有效控制，3月初全國各地限制措施逐步解除，那么在一季度末，生產(chǎn)、投資和消費逐漸恢復正常。

　　悲觀(guān)估計，如果隨著(zhù)各地逐漸復工，人員的流動(dòng)導致疫情繼續擴散，那么各地的限制措施可能會(huì )延續，一些企事業(yè)單位的工作和生產(chǎn)會(huì )受到影響，國內的生產(chǎn)、投資和消費將延后恢復正常。

　　不管是樂(lè )觀(guān)還是悲觀(guān)，都會(huì )對下面三個(gè)方面產(chǎn)生影響，只是影響的程度不同而已。

　　消費者心理影響

　　消費者購買(mǎi)商品的一般心理過(guò)程包括對商品的認識過(guò)程，情緒和情感過(guò)程，意志過(guò)程。影響消費者購買(mǎi)心理的主要因素有：商品本身的因素，宣傳的影響，消費服務(wù)因素以及外部環(huán)境的影響等。
 

　　消費者的購買(mǎi)行為受到社會(huì )因素、個(gè)體因素和心理因素的強烈影響。在當前疫情下，消費者心理因素受到很大影響，消費環(huán)境受到極大限制。在第一季度，消費者心理負面影響最大，消費力下降幅度也最大;在第二季度，消費者心理負面影響會(huì )減弱，消費力將逐漸回升;在第三季度，消費者心理負面影響基本消失，消費力將回歸正常;在第四季度，消費者心理成為正面影響，消費力將達到高峰。

　　供應鏈產(chǎn)能影響

　　因為疫情的蔓延，國內生產(chǎn)延期復工與物流限制將沖擊全球供應鏈。除了勞動(dòng)力和物流，企業(yè)的采購也會(huì )出現問(wèn)題，供應鏈將不可避免地出現不可預見(jiàn)的中斷。
 

　　疫情使工廠(chǎng)勞動(dòng)力短缺，導致產(chǎn)量和產(chǎn)能下滑。因為推遲開(kāi)工、人員隔離，原先的銷(xiāo)售訂單和合同計劃將被打破，以致影響企業(yè)的正常生產(chǎn);加上物流停滯等情況，往往不只影響到上游或下游一兩家企業(yè)。供應鏈產(chǎn)能完全恢復預計要等到第二季度，對整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟影響還是很顯著(zhù)的。

　　居民購買(mǎi)力影響

　　購買(mǎi)力是構成市場(chǎng)和影響市場(chǎng)規模大小的重要因素，而購買(mǎi)力是受宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境制約的，是經(jīng)濟環(huán)境的反映。影響購買(mǎi)力的主要因素有居民的實(shí)際收入、幣值、消費者的儲蓄和信用、消費者的支出模式等。
 

　　此次疫情，對宏觀(guān)經(jīng)濟既造成財富的凈損失，又加大經(jīng)濟增速下行的壓力，沖擊經(jīng)濟循環(huán)，打擊供給端，可能加劇企業(yè)及家庭債務(wù)危機，加劇物價(jià)上漲及失業(yè)，滯漲壓力增大?；旧峡梢源_定，2020年平均居民收入會(huì )減少，物價(jià)會(huì )上漲，相對購買(mǎi)力會(huì )有明顯下降。

　　疫情對葡萄酒行業(yè)的影響

　　葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)，上下游關(guān)系復雜。在當前疫情下，對葡萄酒行業(yè)不同層面的影響各有不同。但疫情不會(huì )改變中國葡萄酒行業(yè)的快速向前發(fā)展，疫情會(huì )對2020年的中國葡萄酒行業(yè)造成影響，影響有多大?如何影響?TopWine China根據上周發(fā)布的調查報告來(lái)逐一分析：

　　調研統籌：TopWine

　　調研數據：532條

　　調研時(shí)間：2020年2月13日13:00-21日12:00

　　調研來(lái)源：官方微信端、問(wèn)卷星、郵件調研、電話(huà)調研
 

　　圖：調研問(wèn)卷填寫(xiě)區域分布圖

　　具體調研結果如下：
 

　　聽(tīng)聽(tīng)大家都說(shuō)了什么吧：

　　"—— 我們需要直接介紹給顧客、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商，他們將購買(mǎi)我們的葡萄酒，我們愿意為任何介紹和銷(xiāo)售支付傭金。冠狀病毒基本上在一夜之間扼殺了我們在中國的出口業(yè)務(wù)，沒(méi)有銷(xiāo)售，我們就無(wú)法投資市場(chǎng)。

　　—— 小范圍精品酒展多一些。

　　—— 如果有線(xiàn)上展覽，我很期待。

　　—— 大家都果斷開(kāi)始行動(dòng)吧，這樣至少3到4個(gè)月后，我們才能有效地落地執行! "

　　關(guān)鍵詞解讀

　　1. 參加本次問(wèn)卷調查者，61%的企業(yè)為進(jìn)口商、批發(fā)商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商。18.3%為酒莊代表。

　　2. 68.6%的企業(yè)在疫情中有50% 以下的同比損失，僅有6%的企業(yè)表示不受影響。

　　3. 41%的企業(yè)認為疫情結束后酒業(yè)的“報復性消費”會(huì )在 9月以后，甚至不存在報復性消費。

　　4. 48%的企業(yè)認為疫情結束后，葡萄酒市場(chǎng)會(huì )更被普遍看好。

　　5. 68%的企業(yè)對線(xiàn)上形式的轉型方向感興趣，包括：線(xiàn)上電商、抖音、網(wǎng)紅、短視頻微、信群、朋友圈、微店、線(xiàn)上品牌推介會(huì )、線(xiàn)上展會(huì )等渠道。

　　6. 37%的企業(yè)希望從新考慮2020年的所有參展計劃。

　　7. 50.4%的企業(yè)在觀(guān)望成都春季糖酒會(huì )的延期時(shí)間以便確認是否參加。

　　8. 參加本次問(wèn)卷調查者認為2020年最值得做推廣的重點(diǎn)城市如下：北京/上海/廣州，其次是深圳和成都。

　　9. 25%企業(yè)均參加葡萄酒展的主要目為尋找代理商/下游經(jīng)銷(xiāo)商

　　10. 43%的企業(yè)愿意嘗試網(wǎng)上展會(huì )。

　　✳本次調查涉及行業(yè)內部分觀(guān)點(diǎn)，僅做參考
 

　　結語(yǔ)

　　在疫情里，我們無(wú)法高歌，也無(wú)需悲觀(guān)。這場(chǎng)疫情來(lái)的很快，去的不會(huì )很快，但我們終將戰勝疫情。不管我們有多大的能量，如果不對自然和病毒懷有敬畏之心，那么遭到打擊的，遲早只會(huì )是我們自己。中國葡萄酒行業(yè)的春天才剛剛到來(lái)，在疫情的春天里，會(huì )依舊開(kāi)放。